Introduktion
I Danmark er det essentielt at have et solidt employer brand, hvis du vil forblive relevant. Hos Hume Agency, udarbejder vi målrettede strategier for startups og scaleups og hjælper dem med at tiltrække de rette talenter og kunder. Og nej, med det mener vi ikke +6 måneders strategiudvikling uden nogen form for handling. Hos os handler det om eksekvering og strategiudvikling as we go baseret på realtids data og feedback.
Er du klar til at bygge en skarp og udviklende employer branding strategi? Vi har brudt det ned til ti klare tips. Lad os dykke ned i første del.
1) Radikal gennemsigtighed
I den digitale tid, vi lever i, er gennemsigtighed ikke kun en luksus, men en klar nødvendighed. At dyrke en kultur med åbenhed kan bane vejen for at skabe tillid og etablere et brand, der resonere både hos medarbejdere og kunder. I denne sektion vil vi afsløre, hvordan man dygtigt omfavner gennemsigtighed, og dermed lægger et solidt fundament for din employer branding strategi.
Vis historier fra den virkelige verden
Giv dit publikum ægte historier og udtalelser fra dine eksisterende teams. Ægte fortællinger kan skabe et levende billede af din organisations kultur, hvilket fremmer en følelse af troværdighed og autenticitet.
Den vigtigste del?
Stop for guds skyld ikke ved kombien af det overfladiske spørgsmål og svar. Dyk dybere og find historien, der rent faktisk siger noget reelt og dermed vil give værdi til din målgruppe.
Åben dialog
Gå efter at bygge et miljø, hvor dialog opfordres. Det er 2023. Medarbejdere skal frit kunne give udtryk for deres meninger og forslag. Bliver den slags kultur for alvor skabt, kan det være en game-changer i forhold til at fastholde og tiltrække de dygtigste talenter.
2) Gentænk måden du ser på Employer Branding
Det første skridt mod at bygge et robust employer brand er grundlæggende at ændre dit perspektiv omkring employer branding. Lyder nok lidt sjovt, men sådan ligger landet... I denne del dykker vi ned i de væsentlige aspekter ved at reformulere dine tanker for at opbygge en radikal og effektiv strategi.
Mere end 'bare' rekruttering
Employer branding er ikke kun er begrænset til rekruttering. Det dækker verdens opfattelse af din organisation. Ja, også kunder og investorer. Tænk på dit produktbrand som "Er dette noget, jeg ville købe, og hvordan ville det få mig til at føle?" mens employer branding mere er som "Er disse mennesker nogen, jeg kunne se mig selv omgivet af til daglig?". Som du ser, gælder dette både kandidater, kunder og investorer. Vis verden, at I er kompetente og et selskab, de gerne vil være en del af.
Find jeres historiefortælling
Alle brands har en historie. Forsøg at dykke dybt ned i holdningerne omkring din virksomhed. Nuværende og tidligere kolleger. Ledelsen, gulvet, kunder og netværk. Hvad gør jer unikke og hvordan søren kan I fortælle en historie, der er jeres og ikke blot en gentagelse af jeres naboers karrieresider.
Udnyt data
Udnyt data til konstant at finjustere din strategi. Tro ikke, at det at opbygge en strategi er en engangsforeteelse. Du skal blive ved med at iterere baseret på din kultur, markedet og verden. Brug indsigt og feedback til at forstå de skiftende dynamikker på jobmarkedet og tilpas din strategi derefter.
Employer branding kræver konstant pleje og tilpasning til de skiftende dynamikker på jobmarkedet. En Deloitte Insights article fremhæver dataens kritiske rolle i at forstå markedets dynamikker, hvilket hjælper virksomheder med at træffe informerede beslutninger, der stemmer overens med deres brandingstrategier.
3) Forstå dine kortsigtede forretnings- og talentbehov
At starte din virksomheds strategiske employer branding -rejse kræver en klar forståelse for din virksomheds og talentbehov. Dette afsnit drøfter de kritiske aspekter, man skal overveje, når man identificerer disse behov, og hvordan man effektivt kan afstemme dem for at opbygge et stærkt employer brand.
Identificer jeres kompetencemangler
Tag en proaktiv tilgang til at identificere kompetencehullerne i din organisation. Et LinkedIn studie viser, at 87% af HR-professionelle er enige om, at kandidaters færdigheder udvikler sig hurtigere end nogensinde før. En klar forståelse for de kompetencer, du kræver, kan guide dig i at udarbejde målrettede rekrutteringsstrategier. Du kan se mere om det, i vores blog om real-time revolutionen indenfor employer branding strategier for at få indsigt i, hvordan man identificerer hullerne og bygger effektive broer.
Afstem i forhold til forretningsmål
Sørg for at din employer branding-strategi passer sammen med jeres overordnede forretningsmål. En godt afstemt strategi kan være afgørende for at føre din virksomhed til nye højder. Ifølge en Harvard Business Review report, oplever virksomheder med afstemte mål en markant stigning i medarbejderengagement og kundeloyalitet. At bryde siloerne mellem afdelinger vil gøre dit liv lettere og styrke dit brand fremadrettet. Nemmere sagt end gjort – we know. Men man kan altid drømme.
Lad vær med at overkomplicer ting fra starten. Hvis du kender dine talent- og forretningsmål, kan du starte initiativer, der understøtter disse. Baseret på de indledende initiativer, vil du samle feedback, indsigter og data for at drive din strategi fremad. Det er, hvad man kalder en smuk cyklus.
Lav en talent persona
Udvikl en klar talent-persona, der indkapsler de kvaliteter og færdigheder, du ønsker hos potentielle medarbejdere. Denne persona kan fungere som en skabelon for at tiltrække det rigtige talent, der resonere med dit brand.
Engagement- og fastholdelsesstrategier.
Udarbejd strategier, der ikke kun fokuserer på at tiltrække det rette talent, men også på at fastholde dem. Implementer engagement-initiativer, der fremmer et godt arbejdsmiljø, og som opmuntrer medarbejdere til at vokse sammen med organisationen.
Nu har vi gennemgået nogle indledende, men afgørende trin. Med en klar forståelse for dine forretnings- og talentbehov er du godt på vej til at forme et brand, der spurter forbi konkurrencen. Bliv hængende, mens vi afslører flere lag af denne transformative rejse i de kommende afsnit, hvor vi dykker dybt ned i skabelsen af effektfulde initiativer, udnyttelse af data og meget mere.
I den anden del af denne guide går vi en smule dybere og fokuserer på strategier, der centrerer sig om at skabe en øjeblikkelig effekt, mens vi lægger grundlaget for en langsigtet strategi.
4) Skab kortsigtede initiativer, der driver impact på den korte bane
At skabe kortsigtede initiativer, der resonere med din målgruppe, kan være katalysatoren for et vedvarende, positivt employer brand image. Lad os afsløre, hvordan disse initiativer kan udformes for at skabe en vedvarende effekt.
Opbygning af quick-win kampagner
Igangsæt kampagner, der hurtigt fremviser dit brands styrker. Dette kan inkludere at fremhæve medarbejderes præstationer eller afsløre nye, spændende projekter, som dit team arbejder på.
Sørg for at fokusere dine handlinger. Hvis I leder efter flere softwareudviklere end marketingsfolk, så start der.
Giv din ønskede talentgruppe historier om de mennesker inden for din organisation, som de kan spejle sig i, for at forbedre din tiltrækningsevne.
Udnyt sociale medier til employer branding
Sociale medieplatforme er forskellige og bør bruges derefter. LinkedIn er genialt til at dele indlæg om thought leadership eller give et hurtigt bag-kulisserne blik for at fremvise din virksomhedskultur.
Instagram er et godt medie at lade medarbejderne stå for. Denne platform er også fremragende til at dele interne historier og fungerer godt til interne formål. Hvis du opfordrer til en engagerende og livlig Instagram-profil, vil Instagram blive en god måde for kollegaer at holde sig opdateret på, hvad der sker, og føle sig inkluderet i kulturen.
TikTok er et fantastisk medie til at teste content temaer på. Platformen hungrer efter indhold af lav kvalitet, men høj autencitet, hvilket gør den til det perfekte sted at prøve content temaer uden at sprænge dit budget. Platformen tilbyder de højeste engagement rater, hvilket kan bruges til din fordel. Lær af dataen og double-down på de temaer, som når langt ud. Vær kreativ og genbrug indholdet til andre platforme. Arbejd smart, ikke hårdt.
Tænk over styrkerne ved de forskellige platforme, se på dine forretningsmål og begynd at producere indhold de steder, der giver mening. Hvis du har begrænsede ressourcer, så start med at poste indhold på én platform ad gangen.
Employee Advocacy
Opfordr dine medarbejdere til at blive brandambassadører. Gennem udtalelser eller deling af deres arbejdserfaringer på platforme som LinkedIn kan medarbejdere give et personligt perspektiv ind i din virksomheds dynamiske kultur og kompetencefelt.
5) Studer indsigter, data og feedback for at bygge din langsigtede employer branding strategi
På den lange bane ligger dit employer brands styrke i dens evne til at tilpasse sig og vokse. Vi vil nu illustrere, hvordan man skaber en feedback-løkke, der fremmer kontinuerlig forbedring.
Fokus på medarbejderfeedback
Skab måder, hvor medarbejdere frit kan dele deres feedback og indsigter. Denne feedback kan være en værdifuld ressource til at forstå de områder, hvor dit brand kan forbedre sig og udvikle sig.
Analytics og indsigter
Invester i analyseværktøjer, der kan give dybdegående indsigt i performance af dine brandingstrategi. Analyse af data kan hjælpe dig med at justere din strategi for at tilpasse sig de skiftende markedsdynamikker.
Til LinkedIn anbefaler vi Shield App til at tracke individuelle posts fra medarbejdere.
Samarbejdsorienteret tilgang
Kør en samarbejdsorienteret tilgang, hvor forskellige afdelinger arbejder sammen om at opbygge et sammenhængende brandbillede. At dele indsigter og data på tværs af afdelinger kan føre til en langt mere succesfuld og velinformeret strategi.
P&C har masser af indsigter i kulturen. Marketing har kompetencerne til at få det foran de rigtige mennesker.
6) Læg vægt på differentiering
I et konkurrencepræget marked er differentiering nøglen. Lad os se på de facetter, der kan få dit brand til at skille sig ud fra konkurrencen.
Unik value proposition
Her taler vi ikke om en EVPen. Ikke endnu i hvert fald. En Employer Value Proposition kan være et stærkt værktøj til at binde det hele sammen. Men husk, når du starter ud, har du ikke alle brikkerne endnu.
Her taler vi om at forstå, hvad der differentierer din virksomhed og finde den rigtige måde at kommunikere det på.
Se på dine målgruppers præferencer, når de vælger en ny virksomhed, og dine styrker som arbejdsplads. Find broerne og test forskellige value propositions. Test, lær fra feedbacken, og optimer.
Content strategi
Udarbejd en content strategi, der afspejler dit brands unikke selling points. Fra blogs til videoer, skab content, der resonere med din målgruppe og fremhæver dine differentieringspunkter.
Ved at adoptere en radikal tilgang, der både lægger vægt på kortsigtet effekt og langsigtet strategiopbygning, kan din virksomhed skabe en nå nye højder som brand.
I denne sektion vil vi udforske strategier, der hjælper med at skabe en proaktiv organisationskultur og understrege den vitale rolle, som corporate responsibility og konstant optimering spiller i opbygningen af et robust brand.
7) Evaluer din virksomhedskultur og tilbud proaktivt
Det siger næsten sig selv, men for at hjælpe dig med at arbejde strategisk med employer branding, skal du holde dig opdateret med dine interne tilbud. Endnu vigtigere er det altid at opfordre til intern feedback. Der er mange måder at indsamle feedback fra dine kolleger på, men det vigtigste er, at du gør det.
Medarbejdertilfredshedsundersøgelser
Implementér gentagende medarbejdertilfredshedsundersøgelser for at tage pulsen på din organisation. Disse indsigter kan være afgørende for at træffe informerede beslutninger og fremme en bedre og bedre arbejdskultur.
Ledelsesuddannelsesprogrammer
Dårlig ledelse er en af de største årsager til, at medarbejdere forlader en virksomhed. Det er afgørende at holde skarpt øje med udviklingen af din ledelse. Disse ledere kan være afgørende for at styre virksomhedskulturen i den rigtige retning.
Medarbejdergoder
Lad være med blindt at vælge nogle goder, fordi det lyder godt, eller fordi du har set det andre steder. Involvér dine kolleger. Hvilke goder vil faktisk forbedre deres dagligdag? Du vil måske blive overrasket. Der er tilfælde, hvor virksomheder har brugt færre penge og forbedret medarbejdernes trivsel blot ved at spørge, hvad folk ønsker. Det er en mærkelig verden, vi lever i...
8) Fremvis din virksomheds samfundsansvar
Det bliver hurtigt et buzzword, men det forventes i dag. Et trick er dybdegående at forklare, hvordan du arbejder med "social ansvarlighed". Bare at sige ordet kan sende dit brand i den helt forkerte retning.
Community engagement
Engagér jer i det lokale samfund gennem initiativer og programmer, der understreger jeres engagement i samfundet. Om det er miljøbevarelse eller uddannelsesprogrammer, lad dit brand være synonymt med positiv forandring.
Bæredygtighedsinitiativer
Integrer bæredygtig tankegang i jeres forretning. At fremvise bestræbelser såsom affaldsreduktion, energieffektivitet eller støtte til bæredygtige årsager kan markant forbedre jeres brandimage.
Samarbejd med NGOer
Indgå samarbejder med NGOer og andre organisationer for positivt at bidrage til samfundet. Sådanne partnerskaber kan forstærke virksomhedens rækkevidde og brandimage gennem en styrket brandfortælling.
Igen er det vigtigt at sige, at det blot at nævne ovenstående ikke vil gøre en skid. Faktisk vil det ødelægge dit brand. Greenwashing er ikke fedt. Find ansvarlige måder at arbejde socialt ansvarligt på og giv eksempler på, hvordan du gør det. Det vil skille dit brand ud fra mængden.
Konstant forfin og tilpas din Employer Branding strategi
Employer branding bør være en dynamisk disciplin. For at forblive relevant skal du være villig til løbende at tilpasse og forfine jeres strategi.
Feedback og Iteration
Det er vigtigt, at du går efter at fostre en kultur, der lægger op til feedback. Du skal være villig til at modificere strategien baseret på skiftende markedsdynamikker og ændringer i arbejdskulturen.
Udnyt teknologier
Udnyt potentialet af teknologier for at holde dig up-to-speed med de seneste trends inden for employer branding. Om det er brug af AI til idegenerering eller til redigering af content, så vil nye teknologier være en stor hjælp for dig i mange processer.
Lærings- og Udviklingsprogrammer
Etablér lærings- og udviklingsprogrammer, der opfordrer medarbejdere til konstant at udvikle deres færdigheder. Et brand, der investerer i sine medarbejderes vækst, har stor genklang på jobmarkedet.
10) Opbyg troværdighed gennem autencitet
Til sidst er nøglepunktet i en vellykket employer branding strategi at opbygge tillid gennem autencitet. Lad os se på, hvordan man fremmer autencitet for at cementere dit brands position på markedet.
Autentisk kommunikation
Tag ægte kommunikation til dig, der resonere med jeres målgrupper. Fortæl ægte historier – både de "dårlige" og gode. Fortæller du ærligt om de områder, der fungerer mindre godt internt, vil jeres styrker fremstå endnu mere troværdige. Et tip til at fortælle om de udfordrende områder er underbygge historierne med initiativer, I har igangsat for at forbedre situationen.
Opbyg connections gennem community
Fokusér på at opbygge community connection, hvor dit brand kan fremme en følelse af tilhørsforhold og kammeratskab blandt medarbejdere og det bredere samfund. Det at dele historier om jeres kultur, bliver både modtaget godt eksternt og internt.
Det runder stort set det hele af. Dette var en lang rejse, men vi håber, du fik noget ud af det. Nøgleaspektet er, at strategiskabelse ikke bør være en statisk praksis. Fokusér på at fastsætte mål, eksekver med det samme, og lær fra feedback og data. Brug disse tips til at fastsætte en ramme for det lange løb og blot KOM. I. GANG. AT.
Hvis du vil have content direkte i dit feed, så lad os connecte på LinkedIn!
Jonas Molbech
Co-Founder of Hume Agency
