Employer kulturanalyse
Casen
EIVEE ønskede at få en dybdegående forståelse af deres employer culture – både set indefra og udefra. Hovedmålet var at diagnosticere deres nuværende employer brand på talentmarkedet, forstå deres position i det konkurrenceprægede landskab og få konkrete indsigter til interne forbedringer.
“Vi er en mission-drevet start-up inden for climate tech, så det at opbygge et stærkt employer brand hjælper med at samle vores medarbejdere om et fælles formål i EIVEE.”
Hvad fik EIVEE ud af samarbejdet?
Baseret på vores analyse kunne EIVEE handle på indsigterne og straks forbedre bl.a.:
- Interne arbejdsprocesser
- Kommunikationsflow / nedbrydning af siloer
- Styrkelse af feedback-kulturen
“Humes arbejde legitimerede nogle af de områder, vi allerede kiggede på, og tilføjede en følelse af hastværk. At kunne bakke vores initiativer op med en uvildig tredjepartsanalyse hjalp også med at sikre yderligere funding hos ledelsen.”
Vores tilgang
Kulturanalyse
“Det er vigtigt, at vores employer brand faktisk afspejler, hvordan det er at arbejde i EIVEE – og at kommunikationen er autentisk. Det gavner ingen, hvis en ny medarbejder møder op på første dag og oplever noget helt andet end det, de er blevet solgt.”
Hvordan får man de bedste indsigter i en organisations kultur? Man indhenter perspektiver fra ALLE vinkler.
For EIVEE gennemførte vi:
- Ledelsesworkshop
- Medarbejderinterviews
- Medarbejderundersøgelser
Vi startede med at dykke ned i ledelsens opfattelse af EIVEE’s styrker som arbejdsplads og definerede Ideal Candidate Profiles (ICP) for forskellige teams. Derefter arbejdede vi med medarbejdere fra flere afdelinger for at forstå deres syn på EIVEE som arbejdsplads – både styrker og svagheder.
På den måde sikrede vi, at den endelige strategi var autentisk og genkendelig for medarbejdere på tværs af organisationen.
Leverancen
8 nøgleområder til at styrke medarbejderengagement med konkrete action points og indsigter fra interviews.
Vi gennemførte en omfattende markedsanalyse baseret på data og indsigter for at give EIVEE et klart billede af, hvad der virkelig er vigtigt for deres kandidatmålgrupper.
Derudover lavede vi eksterne interviews med en fokusgruppe af kandidater, der matchede EIVEE’s ICP, for at få en dybere forståelse af deres præferencer og kandidat-rejse, når de søger en ny arbejdsplads.
Talent market research
Leverancen
- Definition af EIVEE’s ICP og denne kandidattypes præferencer på en arbejdsplads
- Retningslinjer for, hvordan man kommunikerer med idealkandidater i hvert trin af kandidat-rejsen
- Forslag til, hvordan kandidaternes præferencer kan indarbejdes på EIVEE’s karrieresider
Konkurrent mapping
For at differentiere EIVEE fra konkurrenterne på talentmarkedet gennemførte vi en konkurrentanalyse og mapping for at diagnosticere EIVEE’s nuværende position ift. look, tone og identitet. Herefter pegede vi på de skridt, der skulle til for at kommunikere EIVEE’s styrker som arbejdsplads endnu tydeligere.
Leverencen
En Employer Brand Book, der samlede:
- Nøgleindsigter om målgruppen
- Den nye positionering
- Ny Tone-of-Voice
- Kreative koncepter
- SoMe-strategi
- Aktiveringsplan
Hvad siger EIVEE ellers?
“Employer branding er det område, vi ikke har ekspertise i internt i People & Culture-teamet – men vi ved, at det er super vigtigt, især med den høje rekrutteringsrate i denne fase af en scale-up.”
“Ved at opbygge og kommunikere vores employer brand og vores commitment til bæredygtighed kan vi øge medarbejderengagement og motivation. Når medarbejdere føler, at de er en del af en virksomhed, der tager ansvar for miljøet, er de langt mere tilbøjelige til at være passionerede omkring deres arbejde.”
Næste skridt for dig?
Er du interesseret i at få indsigter i din kultur og arbejde strategisk med dit employer brand for at tiltrække bedre kunder og kandidater?
Book en uforpligtende samtale, hvor vi dykker ned i din situation og ser, om vi er det rette match.