Målrettet den yngre generation af IT-kandidater
Casen
Delegate ønskede at bryde med buzzwords og i stedet vise, hvad de reelt har at tilbyde unge professionelle. Målet var at give unge IT-kandidater et transparent og autentisk indtryk af Delegate som arbejdsplads.
Vores tre hovedleverancer:
- En langsom, æstetisk medarbejderfilm, der er relaterbar for målgruppen
- Autentisk content, som besvarer de spørgsmål, kandidater typisk sidder med, før de overvejer en ny arbejdsplads
- Et karriereunivers målrettet målgruppens online adfærd, når de researcher jobmuligheder
En relaterbar og cinematisk medarbejderfilm
Vi ønskede at gå ud over buzzwords og skabe en reel forbindelse mellem Delegate og målgruppen. Det handlede ikke om at “sælge” Delegate som arbejdsplads, men om at give en medarbejder en stemme, som kandidaterne kunne spejle sig i.
Delegate ønskede en filmisk video, der viste deres jordnære kultur og mantra #Workfromanywhere. Men vi ville tage det endnu længere. På baggrund af vores interne og eksterne analyser udviklede vi et koncept, der byggede bro mellem Delegates styrker som arbejdsplads og målgruppens vigtigste præferencer – samtidig med at vi fangede følelsen af deres mennesker og kultur.
Creative direction og produktion af AGENCY6.
Micro content
et er afgørende for kandidat-rejsen, at potentielle nye medarbejdere hurtigt kan få svar på deres spørgsmål. Med den viden vi fik gennem den eksterne analyse, forstod vi, hvilke spørgsmål der var mest presserende og hyppigst stillede. For at gøre det autentisk og relaterbart stillede vi spørgsmålene til fire unge medarbejdere hos Delegate – så kandidaterne kunne få svar direkte fra kilden.
For at sikre maksimal værdi for kunden skabte vi en SoMe-venlig intro, der gjorde indholdet anvendeligt på tværs af flere kanaler.
Dette gav Delegate 27 stykker content.
UX/UI & copywriting til en karriereside for unge IT-profiler
Unge IT-kandidaters brugerrejse er markant anderledes end fx erfarne sælgeres. Derfor skabte vi et people-centered karriereunivers, der matcher målgruppens adfærd og samler alt relevant indhold – uden buzzwords.
Undersiden gør det nemt for nye kandidater hurtigt at få det rette indtryk af Delegate og tage en velinformeret beslutning om, hvorvidt det er det rette sted for dem.
Vores tilgang
For at give kandidater et autentisk og relaterbart billede af Delegate startede vi processen med at opnå en dyb forståelse af unge IT-medarbejderes perspektiver på Delegate som arbejdsplads. Vi gennemførte flere gruppeinterviews med det formål at afdække styrkerne – og samtidig nedbryde de ofte brugte buzzwords til relaterbare historier.
Med fundamentet på plads gik vi videre til den eksterne fase. Her indsamlede vi data og lavede interviews for virkelig at forstå unge IT-kandidaters adfærd og præferencer, når de vælger en ny arbejdsplads. På baggrund af den interne og eksterne analyse udviklede vi et koncept, der byggede bro mellem Delegates styrker som arbejdsplads og det, IT-studerende foretrækker hos en arbejdsgiver.
Så var det tid til eksekvering! Med udgangspunkt i vores analyser udviklede vi en kommunikationsplan, der satte retningen for vores leverancer.
Hear from the client
“De har været enormt professionelle, sparret med os, udfordret os og fået os til at tænke ud af boksen.”
Vil du vide, hvordan Delegate oplevede processen og vores arbejde? Hør fra Jeanne, Head of Marketing and Employer Branding hos Delegate.